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milka什么档次巧克力?妙卡巧克力是哪国的?
2022-06-23

妙卡是国外广为熟知的巧克力品牌,但是随着时间的发展以及市场的扩张,妙卡逐渐进军中国市场。那么,milka什么档次巧克力?妙卡巧克力是哪国的?

妙卡巧克力是哪国的

妙卡(Milka)的名字是由德文MilchandKakao(德语里的牛奶和可可)组合而来,是来自德国的巧克力品牌。1901年,第一块妙卡巧克力诞生于瑞士,1990年,妙卡被卡夫食品公司收购,成为旗下品牌。7月27日,亿滋中国宣布将把妙卡巧克力品牌带入中国,并于2016年9月份正式上市,其中包括十几种不同规格的核心产品以及多种节庆款产品。

妙卡进军中国市场

好时、费列罗、雀巢等众多国际巨头争夺的中国巧克力市场将迎来又一个强有力的竞争者。旗下拥有怡口莲、奥利奥等众多品牌的亿滋国际正式决定要将其全球核心巧克力品牌妙卡引入中国。亿滋国际表示,中国巧克力市场拥有近200亿元的市场份额,为此,公司将深受欧洲消费者喜爱的妙卡巧克力品牌带到中国,并将在今年9月正式上市。

妙卡的发展前景

一是不断增加对旗下大品牌的投入,例如奥利奥、焙朗和妙卡等,2016年以来这些品牌在全球范围内录得中或高的个位数增幅。2017年亿滋将继续剥离非核心品牌,与此同时从各个品牌中减少毛利率低的SKU。

二是在关键市场的空白处抢滩,例如最近在中国推出了巧克力品牌妙卡,市场反响积极;同时,公司也在美国推出了主流和高端巧克力;亿滋也得到了在全球范围出售吉百利品牌饼干的许可,这将让公司可以在全球超过100个市场出售基于巧克力的饼干。这些市场空白的机会将在短期内为亿滋创造超越目前发展速度的、可观的增长增量。

三是通过进一步深耕市场和改善店内执行以拉动销售和拓展各种渠道,这显然包括了聚焦电商,在2016年三季度电商业务录得约40%的增长。亿滋国际表示,在2017年会投入更多到电商业务上。

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